اواخر قرن نوزدهم، rel=”nofollow” آبراهام لینکلن، رئیس جمهور فقید آمریکا، آخرین پنجشنبۀ ماه نوامبر را روز شکرگزاری نامید. تا برای اولین بار تمامی ایالت‌ها و مردم آمریکا با هم و در یک روز این عید را جشن بگیرند. پس از آن و در طول سال‌های بعد، فروش بالای روز بعد از شکرگزاری نظر خرده فروشی‌ها و تجارتخانهها را جلب کرد. به این شکل مفهوم «روز بلک فرایدی» (black Friday) یا همان جمعۀ سیاه متولد شد.
البته روایت‌های متفاوتی دربارۀ دلایل نام گذاری این روز وجود دارد. در ادامه قرار است دربارۀ بلک فرایدی و تخفیف‌های آن بیشتر صحبت کنیم.
داستان بلک فرایدی از کجا شروع شد؟
در مقدمۀ بحث به روز شکرگزاری اشاره کردیم. در گذشته هر شهر یا ایالت برای خودش یک روز شکرگزاری جدا داشت. این روز خاص معمولاً پس از برداشت محصول از راه می‌رسید. در این روز مردم محلی دورهم جمع می‌شدند و به شادمانی سلامتی و پشت سر گذاشتن یک سال سخت، می‌نوشیدند و آواز می‌خواندند و از خدای خود تشکر می‌کردند. اما این فقط عید شکرگزاری نبود که اهمیت داشت. صبح روز بعد مردم برای گردش از خانه بیرون می‌رفتند و در ادامۀ حال خوش شب قبل هدیه‌ای برای خودشان یا اهالی خانه می‌خریدند.
نکتۀ جالب اینکه حتی پس از تصمیم آبراهام لینکلن برای در نظر گرفتن یک روز شکرگزاری واحد باز هم این سنت حفظ شد. در واقع مردم همچنان علاقه‌مند بودند که روز پس از شکرگزاری به خیابان بروند و به خرید بپردازند. شرکت‌های تجاری و خرده فروشی‌ها که این افزایش مشتری حسابی به دلشان نشسته بود، کم‌کم به فکر استفاده از این موقعیت اقتصادی افتادند. برخی از فروشگاه‌ها ترجیح می‌دادند حتی محصولاتشان را با حاشیه سود کمتری برای فروش بگذارند. به این امید که مشتریان بیشتری داشته باشند.
جوهر مشکی، جوهر قرمز و یک روایت معتبر
یکی از روایت‌های معتبر دربارۀ مفهوم بلک فرایدی، مربوط به همین تجارت‌‌خانه‌هاست. معروف است که تجارتخانهها در قرن بیستم برای حساب و کتاب خود راه و روش مشخصی داشتند. آن‌ها از دو جوهر قرمز و مشکی برای ثبت میزان سود و ضرر روزانۀ خود استفاده می‌کردند. میزان سود با جوهر مشکی نوشته می‌شد و جوهر قرمز هم نشان دهندۀ میزان ضرر تجارت‌خانه بود.
طبیعی بود که روز پس از شکرگزاری یک روز پرسود برای تجارت خانه‌ها باشد. به همین خاطر حساب‌دارها که پیشاپیش از سود روز جمعه خود با خبر بودند، از همان اول جوهر مشکی را روی میز خود می‌گذاشتند و منتظر می‌نشستند تا فروشگاه تعطیل شود و وقت حساب و کتاب روزانه فرا برسد. خلاصۀ کلام به این شکل عبارت بلک فرایدی اول پیش حساب‌دارها و بعد در تجارتخانهها و خرده فروشی‌ها جا افتاد. و بعد کم‌کم مردم کوچه بازار هم از این اصطلاح خوششان آمد و جمعۀ بعد از روز شکرگزاری را بلک فرایدی نامیدند.
تأثیر بلک فرایدی بر تبلیغات فروشگاه‌ها
نخستین بار این فروشگاه بزرگ ایتون بود که در کانادا از یک رژۀ تبلیغاتی برای جلب نظر مشتریانش بهره برد. آن‌ها در روز پس از شکرگزاری هشت گوزن شمالی را به سورتمۀ بابا نوئل بستند. تا بابانوئل افسانه‌ای نظر مشتریان را به سمت فروشگاه‌هاش جلب کند. در این راه چند نفر نیز نقش دلقک را بازی می‌کردند تا در کنار بابانوئل، بچه‌ها و پدر مادرهایشان را سرگرم کنند.
در قرن بیستم وقتی رفته‌رفته تجارت جنبۀ رقابتی‌تری با خودش گرفت، فروشگاه‌ها به فکر استفاده از تبلیغات برای کسب و کار خود افتادند. این نکته باعث رونق گرفتن تبلیغات در روز بلک فرایدی نیز شد. به نحوی که اغلب فروشگاه‌های زنجیره‌ای و فروشگاه‌های بزرگ از بابانوئل و سورتمه‌اش برای تبلیغات خود استفاده می‌کردند.
در کنار این رژه‌های تبلیغاتی البته ارائۀ تخفیف‌های بیشتر نیز یکی از راه‌های جذب بیشتر مشتریان بود. این تخفیف‌ها برای خریداران هم اهمیت ویژه‌ای داشت. به خصوص اینکه سال نو در پیش بود و خب طبیعتاً خانواده‌های متوسط ترجیح می‌دادند تا جای ممکن در هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنند.
بلک فرایدی در عصر جدید
در سال‌های گذشته بلک فرایدی به یک مفهوم مهم در بازار تجارت تبدیل شده است. به نحوی که نه فقط در آمریکا، که در کشورهای دیگر هم آخرین جمعۀ نوامبر را به عنوان بلک فرایدی می‌شناسند. در این روز فروشگاه‌های زنجیره‌ای و حتی خرده‌فروشی‌ها روی محصولات خودشان تخفیف‌های بالایی را ارائه می‌دهند. از طرف دیگر خریداران هم برای این جمعۀ سیاه حسابی ذوق و شوق دارند. به شکلی که از روزها قبل برایش برنامه ریزی می‌کنند و حتی ساعت‌ها قبل از باز شدن فروشگاه‌ها پشت در آن صف می‌کشند.
البته این تجمع خریداران یک وقت‌هایی مشکل ساز هم می‌شود. برای مثال در سال 2010 بر اثر ازدحام جمعیت در فروشگاه زنجیره‌ای والمارت امریکا، ده نفر جان خودشان را از دست دادند. صدها نفر هم با دست و پای زخمی این فروشگاه را ترک کردند.
و حالا بلک کمکس
از بلک فرایدی که بگذریم، باید بیاییم سراغ بلک کمکس خودمان. این مژده را بدهم که اگر چند وقتی است که برای خرید محصولات کمکس نقشه می‌کشید و دنبال یک فرصت مناسب بوده‌اید، این جمعه مناسب‌ترین فرصت برای شماست. قرار است مناسبت بلک فرایدی را کمی بومی‌سازی کنیم و آن را به بهانه‌ای تبدیل کنیم برای ارائۀ تخفیف‌های ویژه به شما. چطوری؟ الان توضیح می‌دهم.
در بلک کمکس چه خبر است؟
در سال‌های گذشته مفهوم بلک فرایدی پای خودش را به بازار الکترونیک و فروشگاه‌های اینترنتی هم باز کرده است. به همین خاطر ما بچه‌های کمکس هم دور هم نشستیم (البته که با رعایت نکات بهداشتی) و مشورت کردیم که به مناسبت این روز چه کارهایی می‌توانیم بکنیم؟
در نهایت نتیجه این شد که به مناسبت بلک فرایدی یک بلک کمکس مجازی داشته باشیم. برای این کار دست گذاشتیم روی محبوب‌ترین محصولات‌مان در یک سال گذشته! و از هر دسته یکی دوتا از محبوب‌ترین‌ها را جدا کردیم.
خیالتان راحت، از قلم نوری، مانیتور طراحی، کتابخوان، ویدئو پروژکتور و … از هرکدام یکی دو محصول منتخب را در فهرست‌مان قرار داده‌ایم.
بعد از اینکه کار فهرست‌بندی تمام شد، به این فکر کردیم که اگر قرار باشد یک شبه بلک فرایدی داشته باشیم باید تخفیف‌هایمان هم یک بلک فرایدی واقعی باشد. خلاصه اینکه کمکس که با مخاطبش این حرف‌ها را ندارد. با کمی بالا و پایین و مشورت دست آخر قرار شد در روز بلک کمکس بیشترین تخفیف ممکن را داشته باشیم. (به قول معروف آی خونه دار و بچه‌دار. زنبیل و بردار و بیار.)
زمان دقیق بلک کمکس چه وقتی است؟
ساده بگویم. همین جمعه‌ای که پیش روی شماست. یعنی هفتمین روز از سومین ماه پاییز. درست از ساعت دوازده شب، درست زمانی که از پنجشنبه یک‌باره وارد فردا می‌شویم! کلید بلک کمکس را می‌زنیم. فقط اینکه فراموش نکنید تخفیف‌های بلک کمکس فقط و فقط مخصوص همین جمعه است. پس اگر قصد خرید دارید، حواستان به این نکته هم باشد.
چطور از کمکس خرید کنیم؟
ساده‌ترین راه خرید، همین ثبت نام در سایت و پرداخت وجه به صورت برخط است. اما اگر برای خرید به این شکل مشکل دارید، می‌توانید از طریق صفحۀ اینستاگرام کمکس هم درخواست خریدتان را ارسال کنید. تا برای پرداخت و چگونگی ارسال محصول راهنمایی‌تان کنیم.
اگر ساکن تهران باشید، محصول خریداری شدۀ شما را با رعایت نکات بهداشتی، به وسیلۀ پیک به دستان می‌رسانیم. اگر در شهرستان هم هستید که آن را با پست برایتان ارسال می‌کنیم.